Grâce à ses solutions logicielles dédiées au Celebrity Marketing, Brand and Celebrities a permis à Visa de faire appel à 4 influenceurs célèbres pour son opération #ExploreLeFutur, organisée dans le cadre du Grand Prix de France de la Formula E. Pierre Ménès, La Ferme Jérôme, Fauve Hautot et Djibril Cissé ont été invités à s’affronter lors d’une course de Mindrace et ont relayé l’événement sur les réseaux sociaux.
L’étape française de la Formula E, championnat de course automobile avec des véhicules électriques, se tiendra le 23 avril prochain aux Invalides à Paris. A cette occasion, son partenaire officiel Visa met en place en France une campagne de communication intitulée #ExploreLeFutur.
A partir du 9 avril, le groupe propose au grand public de se rendre dans différents lieux parisiens afin de découvrir le concept révolutionnaire de Mindrace : faire avancer des voitures sur un circuit par la pensée !
Pour promouvoir ces événements et augmenter la viralité de la campagne #ExploreLeFutur, Visa et son agence Groupe M ont sollicité Brand and Celebrities afin d’identifier et de faire participer des célébrités influentes à une « battle » de Mindrace.
Les données collectées en temps réel par Brand and Celebrities sur plus de 2800 célébrités a permis à GroupM et Visa d’identifier les meilleurs ambassadeurs pour cette opération événementielle et digitale, en fonction de critères objectifs : niveau de notoriété, valeurs incarnées, répartition de la base de fans, taux d’engagement de la communauté, etc.
Le journaliste sportif Pierre Ménès, le Youtubeur La Ferme Jérôme (Jérôme Niel), la danseuse Fauve Hautot et le footballeur Djibril Cissé ont ainsi été retenus et ont accepté de mettre leur force cérébrale en compétition lors d’une course inédite, le samedi 9 avril aux Invalides. L’opération comprend également une activation digitale avant, pendant et après l’événement sur les réseaux sociaux de ces 4 personnalités, qui représentent un total de plus de 3 millions de followers.
Demain, je vais bouffer @PierreMenes ! Des places pour le Visa Paris ePrix en votant pour moi ! #ExploreLeFutur pic.twitter.com/kQnEHH6wyX
— Jerome Niel (@LaFermeJerome) 8 avril 2016
Cette campagne a été déployée via la plateforme Celebrity Influence ® de Brand and Celebrities, qui permet de programmer, publier et suivre la performance des tweets d’influenceurs, en optimisant le choix des bons influenceurs, le moment de diffusion (où le taux d’engagement des followers est le plus élevé), ainsi que l’impact en temps réel (suivi des engagements).
On #ExploreLeFutur avec @FauveHautot @PierreMenes et @LaFermeJerome !!! pic.twitter.com/zWx36po4jF
— Djibril Cisse (@DjibrilCisse) 9 avril 2016
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